Duplicate content betekent in feite dat er meerdere versies van dezelfde inhoud beschikbaar zijn op het internet. Dit kan zijn op één of meerdere websites. Dit is een groot probleem omdat zoekmachines zoals Google het moeilijk hebben om te beslissen welke versie ze in hun zoekresultaten moeten weergeven. Hierdoor kan het voorkomen dat een zoekopdracht niet het meest relevante resultaat oplevert, wat een slechte gebruikerservaring oplevert. Duplicate content kan ook invloed hebben op de zoekmachine-optimalisatie (SEO) van een website, aangezien zoekmachines de waardering van de inhoud kunnen verminderen wanneer ze weten dat deze op meerdere plaatsen beschikbaar is.